MEDIJŲ ĮTAKA SOCIALINIŲ VAIDMENŲ TURINIO SUVOKIMO KAITAI
2015-03-06
Rosita VAIČIULĖ, Julijus BRAZAUSKAS, Socialinių mokslų kolegija
RAKTINIAI ŽODŽIAI: medijos, socialiniai vaidmenys, socialinių vaidmenų kaita.
Anotacija
Sparčiai kintant pasaulinės visuomenės gyvenimo aplinkybėms, modifikuojantis sėkmingos asmenybės turiniui keliamų socialinių kriterijų rinkiniui, išskirtinę reikšmę individo savirealizacijos procese įgyja asmens tapsmas visaverčiu informacinės visuomenės nariu.
Straipsnyje akcentuojamas informacinės visuomenės gyvenimui būdingas nuolatinis buvimas dideliame informacijos sraute, kuriame pateikiami skirtingų vertybinių nuostatų komponentai, įvairiai ar net prieštaringai interpretuojami gyvenimo reiškiniai bei jų socialumo poliškumas. Medijų pateikiamos informacijos tarpusavio prieštaros dažnai sąlygoja individų, jų grupių neadekvataus elgesio modelių raišką. Tokie neatitikimai bendrajam socialiniam visuomenės užsakymui siejami su žiniasklaidoje vyraujančiomis socialinių vaidmenų turinio pateikimo tendencijomis, neretai fragmentišku informacijos pateikimu. Tai lemia neformalusis medijų institucionališkumas, kaip stilistinė masinės komunikacijos raiškos priemonė, padedanti žiniasklaidos šaltiniams įtakoti politinius procesus, formuoti visuomenės nuomonę, koreguoti nuostatas bei vertybines sistemas, dubliuoti organizacijų, įstaigų veiklą, tarpininkauti atskiroms socialinėms grupėms, propaguojant pramoginio ir formaliojo tipų informacijos pateikimo supanašėjimą, taip formuojant potencialių stipresnės raiškos įspūdžių paketą tikslinei auditorijai. Tokiu būdu neretai orientuojamasi į informacijos pateikimo efektingumą, nepateikiant visuminės aptariamų reiškinių analizės, apsiribojant daliniu vertinimu galimai vedančiu auditorijos atstovų atliekamų socialinių vaidmenų turinio perkrovų bei skirtingo poliškumo deformacijų link. Taip pat sistemingai stebimas ir pozityvus asmenybės ugdymuisi, socialinių vaidmenų konkretumą skatinantis medijų poveikis, kuriuo perteikiamas konstruktyvus požiūris į socialinį visuomenės užsakymą, jo įgyvendinimo svarbą, įtakojant visuomenės narių atliekamų socialinių vaidmenų turinio suvokimą tiek masiniame, tiek individualiame lygmenyse.